狼队ol停服了去哪玩:以用戶為主角——H. Moser & Cie.亨利慕時開拓者系列新品發布玩出新花樣 #pioneertour

2019年10月08日 10:53 來源:腕表之家 類型:官網動態 作者:李淺墨

狼队同人 www.khzoqr.com.cn        H. Moser & Cie.亨利慕時在新品發布之際再一次展現其在社交媒體上的親和力——采用了一種在大多數知名鐘表品牌中前所未聞的獨特宣傳方式:以全球迷網友為核心開展“開拓者巡旅” (Pioneer Tour) 活動,即將品牌最新推出的運動時尚之作開拓者大三針腕表電光藍黑色版委托給包括亨利慕時粉絲在內的全球表迷,使腕表通過不同佩戴者的手腕進行全球范圍的接力傳遞,儼然一場神秘未知的長途探險。

以表迷圈為主角的探險之旅

       亨利慕時新推運動時尚風格的開拓者大三針腕表電光藍黑色版,但并沒有舉辦繁復的發布儀式或明星助陣的宣傳活動,取而代之以一種別具特色的互動方式:“開拓者巡旅” (Pioneer Tour)。這樣的活動在鐘表行業是開創先河的。亨利慕時把新推腕表委托給包括亨利慕時粉絲在內的全球表迷——這枚腕表將在不同佩戴者的手腕上進行接力傳遞,進行一場神秘未知的世界巡旅。

       巡旅就從一位品牌客戶兼好友 (被親切地稱為Moser-Lover (亨利慕時愛好者) ) 訪問品牌制表廠開始——他在這里接過全新推出的開拓者大三針腕表電光藍黑色版的第一枚樣品。這標志著“開拓者巡旅”正式拉開序幕,而規則也再簡單不過:每一位參加者保留腕表幾天,根據自己喜好為腕表拍照并分享至Instagram,然后將腕表傳遞至其選擇的下一位品牌好友。就這樣一個接一個傳下去,但并沒有計劃好的路線,也沒有預定目的地。

       目前“開拓者巡旅”活動已進行到第二個月,腕表已歷經15位表迷的手腕,來自至少8個城市的200多張照片被分享出來。從奧斯汀到休斯頓,從曼谷到新加坡,再到倫敦市中心,一位又一位由網友們自發選出的“開拓者衛士”戴著這枚悅目迷人的腕表品嘗當地美食、捕捉攝人心魄的美景、拍攝標志性的地標建筑……在真實的生活情境中展示腕表的超凡功能與獨特魅力。

擁抱社交媒體時代

       作為一家獨立的家族品牌,亨利慕時熱衷于打破品牌與終端客戶之間的障礙。隨著社交媒體變為品牌的主要交流平臺,這個以瑞士沙夫豪森為大本營的制表品牌已將“人”的因素作為其匯聚網絡人氣的頭號法寶。

       亨利慕時的時計產量相對較低,且全球授權零售網絡也并不十分廣泛,因此,能夠親眼看到并親自傳遞亨利慕時腕表的機會可以說“珍罕難尋”?!翱卣哐猜謾被疃壩紗舜儷傻謀礱勻Φ募蔥嘶崦嫖就籃現刻峁┝聳狀巍扒酌芙喲ァ焙嗬絞蓖蟊淼幕帷以誶崴捎押玫姆瘴е?。

       憑借著令人耳目一新的輕松氛圍和些許幽默風范,亨利慕時就這樣培養起屬于自己的全球表迷陣營——這些鐵桿粉絲被品牌的真摯所深深打動。包括首席執行官愛德華·梅朗 (Edouard Meylan) (@edmeylan) 在內的在內的品牌各路團隊成員——從銷售人員到制表師——全都定期活躍于Instagram這類的社交平臺,亨利慕時因此建立起頗得人心的親民形象——而這在大多數知名鐘表品牌中是前所未有的;活動獲得了相當高的人氣和熱度,以致于品牌客戶和粉絲自發發起了諸如#MoserMonday (亨利慕時·周一) 和#FuméFriday (Fumé煙熏表盤·周五) 這樣的網絡話題,從而在品牌與表迷網友之間構建起天然的參與感。

       顯而易見的是,被亨利慕時世界所吸引的人們不僅僅是癡迷于品牌的極簡風格和“珍罕難尋”之制表理念,同時也是欣賞和贊同品牌的固有價值觀及其所傳遞出來的訊息。通過“開拓者巡旅”這樣的活動,亨利慕時意在突顯品牌對于表迷圈的重視和信任,同時也發掘出數字化媒體所具備之拓展品牌受眾的潛力。

最新評論

Peter4810
Peter4810

漸變藍有點帥氣

2019-10-11
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